品牌识别管理规范

“品牌识别是一种联想物”，目的是为了“引起人们对品牌的美好印象”。品牌识别将指导品牌创建及传播的整个过程，因此必须具有一定的深度和广度。如果要品牌识别产生“反映企业能组织和希望做些什么、和消费者产生共鸣、能造成与竞争对手的差异”的作用，企业就必须确保由品牌识别所体现的品牌形象能实现的利益价值主张是与消费者利益价值主张相一致的。为了更好的完成这一目标，就必须对品牌识别有一个初级的认识，就必须掌握核心识别、延展识别、识别管理等知识。